UTM düzenini bir kez kurmak
Kampanya adları elle yazıldığı sürece raporlar her ay yeniden birleştirilir. Üç platformda da tutan bir adlandırma şeması ve onu bozmadan sürdürmenin yolu.
UTM parametreleri sıkıcı bir konu ve tam da bu yüzden çoğu hesapta yarım kalıyor. Bedeli hemen görünmüyor: ilk ay her şey çalışıyor gibi duruyor. Altıncı ayda ise raporu birleştirmek için birinin elle eşleme tablosu tutması gerekiyor.
Şemayı belirleyen tek kural: makine okuyacak
UTM değerlerini insan için değil, rapor için yazıyorsunuz. Bu yüzden okunabilirlikten çok tutarlılık önemli. Küçük harf, boşluk yerine tire, kısaltmalarda tek biçim. "Yaz-Kampanyası", "yaz kampanyası" ve "yaz_kampanyasi" üç farklı satır demek ve hiçbir rapor bunları kendiliğinden birleştirmiyor.
- source: platformun kendisi — meta, google, tiktok. Hesap adı değil, platform adı.
- medium: trafiğin türü — cpc, paid_social, display. Kampanyanın konusu değil.
- campaign: kampanyanın kendisi. Tarih veya dönem içeriyorsa biçimi sabit olsun (2026-08 gibi).
- content: aynı kampanya içindeki varyantı ayırır — kreatif adı, açı, format.
- term: arama tarafında anahtar kelime; sosyalde çoğu zaman boş kalır ve boş kalması sorun değil.
Elle yazıldığı sürece bozulur
Şemanın kendisi kolay kısım. Zor kısım, altı ay boyunca herkesin aynı şemayı yazması. Elle yazılan her parametre er ya da geç bozuluyor: biri büyük harf kullanıyor, biri tire yerine alt çizgi koyuyor, biri kampanyanın adını değiştiriyor ama UTM eski adla kalıyor.
Kurulumdan sonra: bir kez doğrula, bir yere yaz
- Her platformdan bir reklama gerçekten tıklayın ve site tarafındaki analitikte parametrelerin nasıl göründüğünü kontrol edin.
- Yönlendirmelerin parametreleri düşürmediğinden emin olun; kısa bağlantılar ve yönlendirme zincirleri en sık kayıp noktası.
- Şemayı tek sayfalık bir belgeye yazın ve reklam açan herkesin erişebileceği bir yerde tutun.
- Yeni kampanya açılırken bu belgeye bakmayı zorunlu adım hâline getirin; hatırlamaya güvenmeyin.
Şemayı sonradan değiştirmek mümkün ama ücretsiz değil: eski veriyle yeni veri artık aynı sütunda buluşmuyor. Bu yüzden değişiklik yapılacaksa ay başında yapılır ve tarihi bir yere not edilir — o not, altı ay sonra raporda görülen kırılmanın tek açıklaması olacak.