Yeni bir reklam hesabında ilk otuz gün

Yeni bir hesabın ilk ayı, sonraki bütün aylardan farklı bir mantıkla yönetilir. Sebep basit: elinizde henüz karar verdirecek veri yok ve bu dönemde alınan her "optimizasyon" kararı aslında bir tahmin. Tahminler kötü değil — kötü olan, tahmini ölçüm sanmak.

İlk hafta: kurulum doğru mu

İlk haftada performansa bakılmaz, ölçüme bakılır. Dönüşüm olayları doğru tetikleniyor mu, aynı olay iki kez sayılıyor mu, sunucu tarafı olaylar gecikiyor mu? Bu sorular cevaplanmadan bakılan hiçbir maliyet rakamı gerçek değil.

• Bir test dönüşümü yapın ve panelde tam olarak bir kez göründüğünü doğrulayın.
• Kampanya, reklam grubu ve reklam adlarının bir düzene uyduğundan emin olun; raporlama düzeni ilk hafta kurulur, sonra kurulmaz.
• Bağlantılara UTM parametrelerinin eklendiğini ve sitedeki analitiğe düştüğünü kontrol edin.

İkinci hafta: öğrenme evresini bölmemek

İkinci haftada performans görünmeye başlar ve müdahale isteği en yüksek noktasına çıkar. Bu haftada yapılacak en iyi şey, genellikle hiçbir şey yapmamak. Bütçe değişikliği, hedefleme değişikliği ve kreatif değişikliği kampanyayı yeniden öğrenmeye sokabilir; üçünü aynı hafta yapmak, kampanyanın hiç öğrenmemesi demek.

Üçüncü hafta: hangi metriğe bakılır

İlk ayda dönüşüm sayısı çoğu hesapta karar vermeye yetmez. Bu dönemde daha erken ve daha bol sinyal veren ara metrikler daha kullanışlı: tıklama oranı, sayfada kalma, sepete ekleme. Bunlar nihai hedef değil ama huninin neresinin tıkandığını erken söylüyorlar.

Ara metrik ile nihai metriği karıştırmamak şart. Tıklama oranı yüksek, satış yoksa sorun reklamda değil sayfadadır; tıklama oranı düşük, tıklayanlar satın alıyorsa sorun hedeflemede değil kreatiftedir. İlk ayın asıl işi bu ayrımı yapmak.

Dördüncü hafta: neyi ertelediğinizi yazın

İlk ay biterken elinizde iki liste olmalı: doğrulanmış olanlar ve ertelenmiş olanlar. İkinci liste birincisinden daha değerli — çünkü "veri yeterli olunca bakacağım" denen şeyler yazılmazsa bir daha bakılmıyor. Otomasyon kuralları da bu noktada, ilk ayın sonunda kurulmaya başlanır; daha erkeni, henüz olmayan bir normale göre eşik koymak olur.