Varyant üretirken neyi sabit tutmalı

Varyant üretmek kolaylaştıkça yeni bir sorun doğdu: aynı anda çok fazla şey değişiyor. Yeni görsel, yeni başlık, yeni açılış cümlesi ve bir de yeni kitle. Bir varyant kazandığında elimizde kalan bilgi tek bir cümle oluyor — "şu varyant iyi çalıştı" — ve o cümle bir sonraki kreatifi üretirken hiçbir işe yaramıyor.

Test bir yarışma değil, bir soru

Varyant üretmenin amacı en iyi reklamı bulmak değil, hangi öğenin fark yarattığını öğrenmek. İkisi kulağa aynı geliyor ama farklı iş yaptırıyor: birincisi mümkün olduğunca çok varyant üretmeyi, ikincisi mümkün olduğunca az şeyi değiştirmeyi gerektiriyor.

Pratik kural şu: bir turda tek bir öğe değişir. Görsel değişiyorsa metin sabit kalır. Başlık değişiyorsa görsel de kitle de aynı kalır. Kazanan belirlendiğinde onu sabitleyip bir sonraki öğeye geçilir.

• Açı: reklamın vaadi. En büyük farkı bu yaratıyor, bu yüzden ilk test edilecek şey.
• Görsel ya da videonun ilk karesi: dikkat çekme işini o yapıyor.
• Başlık ve ilk cümle: tıklamayı belirleyen kısım.
• Format ve en-boy oranı: yerleşime göre değişir, kreatif kalitesiyle karıştırılmamalı.
• Harekete geçirici mesaj: genellikle en küçük etkiyi yaratan öğe, en sona bırakılır.

Yapay zekâ ile üretirken risk büyüyor

Bir modelden yirmi varyant istemek beş dakika sürüyor ve gelen yirmi varyantın hepsi birbirinden birden fazla noktada farklı oluyor. Sonuç: yirmi kreatif, sıfır bilgi. Üretim adımına bir kısıt koymak gerekiyor — "yalnızca başlığı değiştir, görseli ve açıyı aynı tut" gibi.

Öğrendiğinizi bir yere yazın

Testin çıktısı kazanan kreatif değil, cümledir: "bu kitlede fiyat vurgusu, fayda vurgusundan iyi çalışıyor". Bu cümleler biriktiğinde yeni kreatif üretmek tahmin olmaktan çıkıyor. Yazılmadıklarında ise aynı test altı ay sonra yeniden yapılıyor — genellikle aynı sonuçla.